MINI联合广州东山口 焕发经典新活力

　　什么是经典？一千个人心中，也许有一千个答案，但穿越时间和空间的界线，获得普遍认可，一定是经典的内核。经典是历史的，也是未来的。
　　提到汽车圈的经典，MINI一定是很多人脑海中第一个浮现的品牌。11月15日-26日，广州车展期间，MINI联合广州东山口打造“MINI×东山口经典重现”品牌文化体验活动，将源自1959年的品牌经典基因深度融入始建于1900年代的东山口，尊重地方文化特色，打造属于MINI文化的世界，成为新晋文化潮流打卡地。

　　MINI的经典，不仅在于造型的经典，更在于由粉丝用户共创的文化精神。
　　MINI从1959年诞生至今，在传承中不断创新，凭借其化繁为简的设计哲学，恰到好处的资源和空间利用，卡丁车般的驾驶质感和乐趣，创造了64年的经典和流行神话，在全球收获超过1100万车主，粉丝人数更是难以计算，可以说是“最大牌的小型车”。
　　它采取四轮四角设计，横置发动机布局，实现了二八原则，即将80%的空间留给乘客，20%留给机器。在追求极致实用主义设计的方向上，Mini之父Alec Issigonis通过简约设计实现了永恒之美，让Mini成为工业历史上最早践行Less is More的汽车之一。历经64年历史，在每一代MINI汽车身上都可以清晰地发现1959年初代Mini的影子，MINI的设计永不过时。
　　MINI自诞生以来一直坚守创新精神，甚至时尚与艺术领域的很多灵感都来源于MINI。此次东山口带来了很多“全球仅此一台”独一无二的老爷车，其中有The Mini Paul Smith，是在Mini品牌40岁庆典上，保罗·史密斯推出的一款与他的时尚设计相匹配的Mini，这款定制Mini把Paul Smith的logo穿在MINI身上，拥有26种颜色和86条条纹，实现了MINI设计哲学和保罗·史密斯设计美学的巧妙融合，展现了两个不同的品牌一样追求好用，并喜欢在产品里预埋很多小幽默的特点。
　　另一款The Designer Mini David Bowie老爷车，则是设计师大卫·鲍伊(David Bowie)以“反映你自己（Reflect Yourself）”为理念，将一辆经典Mini Cooper用镀铬完全包裹，创造出来的一款由反射镜面涂层完全包裹的Mini Cooper，成为史上最引人注目的、独一无二的Mini之一。
　　车，历久弥新；文化共创，让MINI品牌愈加丰满。

　　东山口街区如今是潮流圣地，但这里曾经是民国时期华侨、富商和政要的聚居地，被称为“广州最早的富人区”，400多栋洋楼，散发着扑面而来的贵气和复古气息。拥有百年历史文化积淀的广州东山口，集经典人文、优雅复古、潮流时尚与烟火气于一身，在传承中焕发新活力，与MINI品牌的DNA志同道合。
　　MINI品牌是汽车行业历史上第一个通过情感与性格来描绘用户的品牌，是由所有用户和粉丝塑造的、超越产品的一种多元文化。MINI诞生之初的上世纪60年代，正值全球第一次“个性文化”在英国伦敦发源，MINI是其中极具代表性的文化要素。一个个鲜活有趣的灵魂、自由自在的生活方式，以及跨越年龄、性别和阶层的Coopers社群，奠定了MINI文化宝贵的精神财富。
　　你可以这样认为，MINI的文化是由全球追求个性的MINI车主共同创造的，而MINI品牌则是这种精神的守护者。
　　就像今天的东山口，这里全新的文化场景，就在旧日洋房里演绎着新的故事：咖啡馆、画廊展厅、黑胶店……年轻的气息并不排斥旧日的美感，而是与其完美地融为一体。这种历史与未来共存的现象，和MINI一样——拥有包容、多元、不断生长的活力。
　　在这样的环境里，历史、潮流、多元的融合让“经典”焕发全新活力，而这正是独一无二的MINI品牌DNA：创新精神、经典设计、社群文化。
　　也许是“英雄所见略同”，MINI品牌和东山口，虽然生于不同年代，但却有着极度相似的文化底色，那就是都在传承经典和持续创新中形成了自己独特的品牌文化，持续迸发着强劲活力。
　　MINI的用户和粉丝，共创了自由个性的MINI文化，而东山口历经百年洗礼，一代代人也共创了这里的时尚潮流和市井温度，这些真实可触的城市情愫，便是一种穿越时代的独特情绪价值。而此次合作，拥有64年经典文化基因的MINI融入拥有百年历史文化积淀的东山口，两个有趣的灵魂进行碰撞，通过品牌文化的共享共创，让经典焕发新活力。
　　关于“经典”的讨论，一定还会持续下去，但对于如何塑造经典，MINI的“文化共创”已经给出了一种答案。