国产汽水路在何方？
“国民可乐”“国宴饮料”“中国可乐品牌第一”……诞生于1988年的天府可乐曾拥有众多光鲜亮丽的标签，此后三十余年，公司先后经历了与百事可乐合资、品牌被“雪藏”、追回配方和品牌、重新复出等一系列波折起伏。没想到如今重回大众视野，竟然是因为一个乌龙热搜。
1月4日，“国产饮料巨头宣布破产”的消息在网络热传。报道称，近日，重庆第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司（重庆）的破产清算公告。
虽然天府可乐随后辟谣，称破产清算的中国天府可乐集团公司（重庆）为最初注册的老公司，2018年天府可乐的品牌、配方和经营已传承至天府可乐（重庆）饮品有限公司，目前公司经营正常，但网络上围绕“破产清算”的话题一直讨论不断。
事实上，不只天府可乐，北冰洋、冰峰、汉口二厂等老牌国产汽水近年来都开始重整旗鼓。但面对已“变天”的饮料市场和全新的消费者，国产汽水是否还有机会？
注销的是老公司今年将推出新产品
“把已经没有运行的公司进行破产注销，原本以为是一个很正常的流程，没有想到会引起这么大的关注，都有点应付不过来了。”1月4日，天府可乐(重庆)饮品有限公司副董事长钱黄说，一上午已接到不少前来咨询情况的电话，对于公司破产清算上热搜感到很意外。
钱黄在天府可乐工作多年，曾经历天府可乐与百事可乐冲突全过程，是该公司向百事可乐维权的主要负责人，也是此次注销的中国天府可乐集团公司（重庆）的法定代表人。
钱黄表示：“天府可乐在过去几十年也曾经历辉煌，之后因为种种原因，企业规模逐步变小，作为公司总经理感到很惭愧。”从2018年开始，天府可乐的生产经营便由重新组建的天府可乐（重庆）饮品有限公司负责。
据钱黄介绍，天府可乐自复出以来，已推出20多个产品品类。目前销售主要集中在四川、重庆和贵州等地，川渝市场占70%，此外产品在内蒙古、新疆、广东以及东北三省也有销售，但仍属于起步阶段，销量不大，未来会逐步深耕。公司位于重庆市巴南区木洞镇的新工厂已建成投产，目前正在进行二期厂房及新生产线建设，建成后将引进一条大生产量的玻璃瓶可乐生产线，以满足川渝地区的消费需求。
“接下来，我们将持续加大研发投入，不断丰富产品线，2023年将推出新品白桃草本天府可乐。”钱黄说，在品牌出海方面公司也进行了积极尝试，2022年已有产品在新西兰、新加坡等国家进行销售，下一步准备进军俄罗斯市场。
部分便利店有售但销量不及“两乐”
1月4日，记者走访了成都部分便利店，仅在罗森便利店看到有天府可乐在售。“销量还可以，但比起百事可乐等还是有一定差距。”该便利店销售人员说。
记者注意到，该便利店销售的天府可乐分为常规版、草本加强版、草本无糖版不同口味，价格从4.5元到6元不等，而百事可乐和可口可乐500毫升常规版售价仅为3.5元。相比之下，天府可乐在价格上并不占优势，品牌知名度也不及“两乐”。
天府可乐全国代理合作负责人杨非表示，天府可乐在四川、重庆、贵州等地主要销售玻璃瓶产品，重点精耕餐饮市场。他主要负责其他地区的市场，出于对产品包装及运输便利性的考虑，以塑料瓶装产品为主。“我们的思路是精耕大本营市场，外围市场暂时以代理合作的形式展开，虽然目前市场整体基数不大，但还是在逐步增长。”
市场分析
赶超国际品牌难度大 餐饮市场或成主攻方向
事实上，不只是天府可乐，近年来北冰洋、冰峰、汉口二厂等老牌国产汽水也在消费市场逐渐活跃，玻璃瓶装产品则成为这些国产汽水的主攻市场。以“冰峰”汽水为例，其在西安瓶装饮料市场的占有率一直保持在80%以上，且独占玻璃瓶碳酸饮料市场的鳌头。
在广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬看来，天府可乐的整体发展前景、运营、产品结构、区位以及综合实力等，都存在比较大的问题。“当可口可乐和百事可乐在中国精耕市场时，天府可乐就已没有太多的发展空间。”他说。
虽然不看好天府可乐的发展前景，但朱丹蓬也表示，如今年轻人已成为餐饮市场的消费主力，从整个消费人群的角度来看是匹配的，“餐饮+汽水”无论是从消费场景还是口感来说，都是一个很好的方向。
但国产汽水想要超越国际品牌仍不是一件容易的事。深圳市思其晟公司CEO、品牌管理专家伍岱麒指出，目前除了以元气森林为代表的新兴品牌以气泡水的细分品类，与传统碳酸饮料区别开来，其他国产汽水主要以果汁型汽水与其他品牌进行竞争，并且以区域性品牌为主，很难发展全国市场。
“从整体市场及竞争情况来看，碳酸饮料以国际大品牌为领军，消费者心智已被占住，其他品牌仅能从一些细分品牌进行发展，且基于消费者健康意识加强，只有从‘健康’这一功能利益上着手，比较可能获得一些机会。但总体而言，赶超难度相当大。”伍岱麒说。
中国天府可乐集团公司（重庆）回应：
天府可乐品牌及配方还在国人手里
“天府可乐是否将就此停产？”“以后再也喝不到天府可乐了？”1月4日，网络热传的“国产饮料巨头宣布破产”的消息引发部分网友担忧。
对此，华西都市报、封面新闻记者独家向中国天府可乐集团公司（重庆）负责人求证获悉，这次破产清算并不会影响天府可乐各类饮品的生产。
该负责人说，目前，中国天府可乐集团公司（重庆）已是一个空壳，符合破产清算条件，“现在相当于是一个新的团队——天府可乐（重庆）饮品有限公司在运营天府可乐品牌。所以，天府可乐依旧会正常生产，辛苦讨回的天府可乐配方，还在国人手里。”
华西都市报-封面新闻记者 罗惟巍 李茂佳
