中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任黄楚新

　　中共中央党校（国家行政学院）高级经济师郭全中

　　中山大学传播与设计学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播学会会长张志安

　　“数字化信息时代，媒体建设要推进数字转型，加快技术融合步伐，主动从融媒体迈向智媒体。”黄楚新点评称，封面传媒于2016年推出智媒云产品，2020年升级成面向智媒生态的智媒4.0产品——“科技+传媒+文化”云，是其技术+传媒属性的深度延伸，也提供了探索媒体产业转型的新思路。

今年云展馆更加高端和酷炫

　　

记者：您对今年科博会有何感受？
　　黄楚新：

疫情防控常态化下，第九届科博会延续上届“云展览”的创新模式，将高新技术和产品“上云”，以技术方式弥补时空限制。本届科博会更加重视云端展会的技术应用、设计创新以及功能服务优化，采取线上为主、线下为辅的方式，打造了一场云端的科技创新盛会。
　　和上一届相比，今年科博会“云展馆”的科技含量更高，视觉感受更强，可以说是更加高端和酷炫了。其在沉浸式、互动性方面进一步完善，云上体验感越来越好。有新闻数据显示，“第九届科博会云展馆上线仅11小时，观展次数突破200万，平均观展时长达180秒。”可见，创新升级后的2.0版云展馆，“吸粉”能力更强，有效克服了线上展览流量低、黏性差、吸引力不足、传播力有限等问题。在媒体技术服务加持下，“云上逛展”逐渐成为科博会的特色名片。
　　

记者：请您点评一下2.0版本的“云展馆”。
　　黄楚新：

在去年基础上，封面传媒在策展逻辑、展览形式等方面的经验更加成熟，媒体技术升级推动互动融合水平进一步提高，用户思维也在持续推进媒体产品的优化。作为云展馆技术服务商，封面传媒按照展位、展商和观众画像等纬度，为科博会提供数据排行和分析报告；大数据驱动媒体智慧服务，为用户参与和政府决策提供参考，推动技术服务型媒体向“智慧文博、数字文旅”领域深入迈进，构建更完善的媒体生态体系。

媒体建设要主动迈向智媒体

　　

记者：像封面传媒打造的“云展馆”，能为媒体转型提供哪些经验？
　　黄楚新

：媒体融合走向纵深化，深层次的生态融合、创新融合成为关键词，通过技术赋能进军智慧文博产业，是传统媒体转型技术服务性媒体，进而赋能更多相关产业，打造媒体市场新产品的创新探索。封面传媒于2016年推出智媒云产品，2020年升级成为面向智媒生态的智媒4.0产品——“科技+传媒+文化”云，是其技术+传媒属性的深度延伸，也提供了探索媒体产业转型的新思路。
　　技术服务型媒体进军文化类相关产业，实现业务链条延伸和媒体平台生态完善。同时，媒体的技术背景和传媒属性，也在赋能其他行业发生积极变革。比如对于以往以线下举办形式为主的文博产业，上届云上科博会的成功召开，就对后疫情时代的会展模式创新、安全保障方案和智慧文博标准等产生了创造性意义。
　　数字化经济转型速度不断加快，互联网新技术新应用推动网络化、数字化、智能化，创造出大量的新思路、新模式、新业态。传媒产业在数字化趋势下，新基建、人工智能、大数据、云计算等技术的创新应用将在更深层次、更广领域嵌入媒体融合进程，推动媒体融合朝着数字化、智能化方向发展。因此，数字化信息时代，媒体建设要推进数字转型，加快技术融合步伐，主动从融媒体迈向智媒体。构建智能媒体传播格局，扩大传媒生态范围，探索更多“智慧传媒+”的产品形态和产业新形式。
　　华西都市报-封面新闻记者陈远扬

中央党校高级经济师郭全中：
云端表达是大势所趋

　　9月8日零点，由四川日报报业集团封面传媒承建的第九届科博会“云展馆”准时上线，远在北京的中共中央党校（国家行政学院）高级经济师郭全中也在第一时间通过手机，体验了这场科技创新盛会。

2.0“云展馆”更灵动

　　“逛完展后，最大的感受是全景动效、三维互动、智能搜索和整体多形态的结合，让用户在观展中有更加灵动的感觉，体验感更好了！”早在去年，郭全中就对封面传媒打造的“云展馆”产生了浓厚兴趣，在他看来，进军文博产业是媒体参与经济主战场建设的积极探索。
　　郭全中认为，连续打造两届科博会“云展馆”，可以进一步看到封面传媒转型的成绩和经验。
　　“我觉得有三个方面值得总结。”郭全中说，一是封面的定位很高、转型思路很高。封面传媒积极参与到当地的经济社会发展大局中，从发展大势中去寻找媒体的机遇和机会，特别是把自己放在智媒体治理体系现代化的高度去谋划，不断寻找四川发展的新亮点新机遇；二是运用很多新技术，把各个行业最新的技术与行业产业去结合；三是封面新闻执行力很强、创新创意很好，从布展水平和策划水平都充分体现了这一点。

线上线下结合是大势所趋

　　郭全中说，新冠肺炎疫情给社会带来了很大的转变，也加速了各行各业的再造和转型。“可以预见，未来线上线下有机结合是大势所趋。特别是VR、3D新技术的应用，不断快速迭代，能让用户有更好的观感体验。所以我个人觉得，以云展览为代表的商用，未来肯定是‘蓝海’。”
　　郭全中表示，为助力西部文化产业中心打造西部文化地标，川报集团决定将两个重要项目落户在这里，一个是列入四川省“十四五”规划项目的“四川国际传播中心”，另一个是集纳知名文博IP的沉浸式展览项目“四川数字文化发布中心”。
　　“我觉得，要积极抓住机遇，讲好四川故事。”郭全中说，在做国际传播时，要发动全社会的力量，呈现立体传播。
　　对于沉浸式展览项目“四川数字文化发布中心”，郭全中表示，在5G技术逐步商用化的背景下，沉浸式商业场景将会得到很好的发展。
　　郭全中说，希望封面传媒从云博览中汲取经验，持续发力，把内容和技术做好结合。在新一轮表达中做到既有炫的型，又有创新的魂，“形魂一致”，获得市场认可。 华西都市报-封面新闻记者李庆王越欣

中山大学教授张志安：技术的升级让观展深度得以强化

　　“今年‘云展馆’有两个亮点，一个是智能化入口，一个是场景化体验。”中山大学传播与设计学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播学会会长张志安说。9月8日第九届科博会“云展馆”上线后，他第一时间打开链接，跟随吉祥物小科“穿越”浩瀚星河，抵达中国唯一科技城——绵阳。
　　“和去年相比，今年的创新是从用户的体验角度出发。”张志安说，“其中有两大亮点，一个是智能化入口，一个是场景化体验。”
　　张志安表示，智能入口改善了智能搜索应用，让用户能通过自己的浏览习惯，快速找到他感兴趣的场馆和话题。
　　“今年的展馆布置也运用了很多新技术，更加强调场景转换间的体验感，所以不同场馆甚至整个逛展中的场景切换和体验更好。”张志安表示，智能入口加上更好的场景体验，用户能拥有更好的观展感受、更深度的沉浸式体验，因此，技术的升级让观展的深度和沉浸感得以强化。
　　张志安表示，相对于去年，今年云展馆在数据分析上有了天然优势，呈现效果也更好。
　　“数据分析对参展商来讲十分重要。”张志安说。“今年封面传媒强化了这方面的工作，相信对于参展者来讲，能得到更好的数据支持，也可以有更好的效果反馈。”
　　此外，云展对政府也有非常积极意义。“‘云展馆’是展现地方科技实力的一个形象窗口。”张志安说，对于普通用户来讲，通过云参展可以了解科普知识；对于政府来讲，可以通过科技成果进一步促进地方经济发展。 华西都市报-封面新闻记者刘虎李庆