宋建武

　　智媒体时代，内容和技术是媒体融合的双翼，媒体融合建设在呈现出新的气象的同时，也遇到了新瓶颈。
　　媒体深度融合该如何破局？近日，华西都市报、封面新闻记者专访了中国人民大学新闻学院教授、中宣部媒体融合专家组成员宋建武，他提到，媒体实现深度融合的关键，首先要认识到媒体融合的本质，拥抱接纳新型传播技术，找到用户最真切的需要。

媒体传统观念容易忽视新技术

　　宋建武参与了多家主流媒体的媒体融合规划工作，同时也是多届中国新闻奖的评委，在此过程中，他看到主流媒体人的观念受到体制、机制和传统媒体思维的约束，没能认识到媒体融合的本质。
　　新型传播技术，在某种意义上讲，已经颠覆了旧观念存在的基础。宋建武以精准传播举例，“很多媒体人总把这个东西当成洪水猛兽，说它造成了信息茧房，但却看不到精准分发带来的信息传播效率的极大提升，看不到这种极大提升造成的传播力的极大扩展，看不到这种方式进行的信息分发带来的商业上的巨大成功。”他认为，媒体人不能从思想认识上根本解决问题，就必然造成对新的技术视而不见或本能地抵制。
　　宋建武还指出，这两年主流媒体客户端有所变化，一部分在服务功能方面有所扩展，但是绝大多数还停留在信息发布性的客户端，没有互动，没有参与，他认为这样的互联网应用不可能成功。

找到用户最真切的需要是关键

　　智媒体以现代信息科技为支撑，可通过算法来实现内容的生产制作和分发，在“唯流量思维”的主导下，也出现了一些价值取向上的偏差。
　　对此，宋建武指出，不同算法反映了不同价值观，算法本身就是数学公式，但解决一个问题，选择什么样的数学公式是包含价值观的。“从某种意义上讲，算法本身就是对规律的认识、对规则的设定，它结合了大数据，用得好就能够产生极大的成效。”在信息传播领域，要运用算法和大数据的结合去找到用户最真切的需要，把真实的需求挖掘出来，然后向用户分发最需要的信息。“这本身就是一种先进的理念和技术。”宋建武提到。
　　“当然满足到什么程度？要不要在这里面体现价值观的引导？媒体需要思考，但首先要看到它是技术发展的进步。”他指出了问题的关键所在。

内容科技的本质是提高内容产品力

　　宋建武还提到，内容科技概念以及相对应的技术的出现，表征着技术和内容融合发展到新阶段。
　　“内容科技本质上是要提高内容产品力，对机构媒体而言，这种产品力表现在几个方面，首先是发现社会变动的能力，即环境监测功能，这是近年来主流媒体最缺失、退化最严重的能力。”宋建武提到，“这种对变化的发现能力可以通过大数据分析技术这类重要的工具实现。其次，精准分发技术对于实现信息分发个人化、提升信息传播力非常重要。”
　　华西都市报-封面新闻记者 钟晓璐 实习生 钟坤靓