《永安镇故事集》海报。图据片方

　　

□师文静
　　不久前，在戛纳电影节、平遥电影展备受好评的影片《永安镇故事集》上映，却遭遇票房失败，至今票房仅300余万元。面对高口碑、高赞誉和折戟的票房，影片主创不淡定了，不仅出来大倒苦水，还想“单挑”发布差评的观影人。文艺片票房不理想，着急了的主创团队会有各种“破防”行为，这种事情每年都会发生。今年影市票房一路高歌，但文艺片的生存依旧很难。
　　由魏书钧执导，杨子姗、黄米依等领衔主演的电影《永安镇故事集》，曾于2021年入围戛纳国际电影节“导演双周单元”。影片是一部“关于电影”的电影，叙述了一个剧组入驻拍摄地，给这个原本宁静的小镇带来一丝波澜，然而波澜过后，一切又重归宁静的故事。这部电影呈现了对电影创作过程或幽默或讽刺的解构，是一部有另类表达的国产片。影片从题材到故事、立意都“很文艺片”，艺术水平得到了业内电影人的肯定，也获得不少观众的口碑肯定。不可否认的是，这样一部讲电影创作、充满寓意映射的作品，与当下影市主流观众的观影习惯还是有较大壁垒。
　　《永安镇故事集》上映后排片惨淡，只有上映前两日排片超过2%，上映第三日之后排片就跌到了1%以下，300多万元的票房与前期口碑发酵形成极大的落差。这期间，影片导演、主演一直在跑路演，路演物料不断放出，但未能挽救颓势。这让影片主创严重“破防”，该片制片人发视频表达不满，称电影遭遇很多“无端黑评”，自己“从业14年来从未感到如此绝望”，并表示自己没钱请水军才遭遇差评。该制片人表示预算有
限，没钱宣发，拍文艺片非常不容易。文艺片上映“有声”总比“无声”好，但想通过“骂战”“卖惨”来博得关注，这条路被证明是走不通的，甚至有可能引发反感。
　　文艺片的困境不只存在于《永安镇故事集》。《燃冬》刚上映时被疯狂吐槽，导演陈哲艺很不解，反问大家，自己不抽烟不喝大酒，这么儒雅温柔，为何被骂？从《百鸟朝凤》制片人“下跪”求排片，到《1950他们正年轻》导演“绝不下跪求排片”，再到《地球最后的夜晚》《燃冬》故意错位营销骗观众看片被骂，各种“失态”的背后，其实说明文艺片行业或者国产片行业还有粗放式发展的一面，说明文艺片业内还未能呈现出有序的评价褒奖体系、成熟的市场运作体系、成熟的观众市场等。
　　当下观众不会因为影片获了什么奖、有多高的艺术造诣才去影院观影，更多的观众是通过影片的影响力走进影院。文艺片观众群体本来就相对小众，想要更多票房，就要“破圈”营销，包括在剧情、人设、演员、情绪等方面展开针对性营销，多与观众产生共振。在当下快节奏、强情绪的网络时代，文艺片需要放下文艺范儿的矜持，做接地气的展示，或者做商业化包装。
　　文艺片回本渠道单一，更多的是在院线与商业片对决，但追求票房首先得全面了解市场，了解如何精准“出圈”找观众，匹配好制作投入、营销投入比例，做好风险把控。文艺片需要对自身有清醒的认知，有更多的掌控能力，才不至于摔得凄惨无比。
　　最近上映的《三贵情史》《街娃儿》同样票房不高，《不虚此行》在胡歌的支撑下票房勉强超2000万元。文艺片没有强类型故事，阵容也无法与商业片比，最终拼的依旧是有没有超强口碑。今年票房成绩比较突出的科幻文艺片《宇宙探索编辑部》，能获得6700万元的票房，除了路演、直播等全套营销，就是影片品质和口碑在支撑。这部影片独特的气质、独特的表演和影像表达，带来口碑的发酵。可见文艺片其实也不怕题材偏冷门，现实题材文艺片、爱情文艺片、科幻文艺片，不管什么类型，除了有针对性地营销，最终还是需要看品质，看能否给观众带来亮眼的惊喜。
　　文艺片进入市场，想要获得好票房，甚至“点石成金”被发掘出高票房，都可遇不可求。《爱情神话》《宇宙探索编辑部》等叫好叫座的艺术片不可复制，但文艺片还是应少一点主创“出格”博关注等自损闹剧，而是应以好内容击中观众情绪，找到自己的市场法宝。据齐鲁晚报