清华大学新闻与传播学院教授
　　陈昌凤

　　随着智能媒介技术的快速迭代，报刊、广电等传统媒体一直在急剧变革。如何应对这种变革？不少媒体选择了融合战略，平台型媒体、“中央厨房”正是媒体融合的探索。
　　对此，11月13日，清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤在接受华西都市报、封面新闻记者采访时表示，媒体融合是必然趋势，但融合还需要深入，数智化融合正是媒体深度融合的新阶段。
　　自2013年“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”在全国宣传思想工作会议上被提出以来，媒体融合在中国主流媒体推进已有十年。十年间，传统媒体的独立形态、碎片式架构逐渐被消解、融汇成“媒介多元体”矩阵。
　　陈昌凤表示，在媒体融合的前半程，建设的主流是数字化，新媒体的出现和普及陆续更迭了传统的纸媒阅读和发行方式，在视听表现和资料存储上都呈现出数字化特征，保存了较为丰富的媒体档案资料，运营流程也更加统一高效。而媒体融合的下半程正是数智化，人工智能技术奇袭了传统的传播生态，带来结构性而非功能性的变革，人不再是单一的传播主体，生成式人工智能的迅猛发展更是重构了新闻生成流程，革新了新闻工作机制，并对新闻理念和机构产生结构性冲击。技术的变革驱动新闻策、采、编、审、发、评全流程、全链条数智化变革。
　　“从数字化到数智化，是媒体融合走向深度融合的必然路径。”陈昌凤说。数智化融合作为媒体深度融合的新阶段，有着区别于数字化转型时期的全新特征，主要包括融合引擎、生产流程和传播生态的全方位升级。
　　“数据是未来媒体行业发展运作的‘石油’。”陈昌凤解释说，传统媒体依据新闻价值单方面进行消息播发所产生的影响式微，数据驱动是智能媒体最底层、最根本的动力逻辑和存在逻辑。当然，数智化融合中的数据驱动并不单一表现在资讯分发上，还表现在新闻信息采集、用户体验反馈、媒体资源建设等多个层面。

　　华西都市报-封面新闻记者 曹菲 实习生 马英杰