成都某羽绒服销售门店。

　　时值寒冬，羽绒服成为备受关注的刚需单品，但其越卖越贵，似乎也成为近几年每到冬季都不会缺席的话题。日前，“国产羽绒服卖到7000元”“波司登平均价格已升至1600元”等有关羽绒服价格的话题接连冲上微博热搜，引发网友热议。
　　羽绒服价格令人“高攀不起”背后的原因究竟有哪些？日前，华西都市报、封面新闻记者进行了走访调查。

现状 千元以上羽绒服已成普遍

　　近些年来，羽绒服的价格一直在上涨。据中华全国商业信息中心发布的数据显示，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已接近70%。
　　这次“贵上热搜”的羽绒服是猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE，在线上购物平台，该公司羽绒服产品的主力价位在3000-7000元左右，属于小众品牌。
　　随后，“波司登平均价格已升至1600元”冲上热搜。据国金证券研报显示，2018年，波司登主品牌提价幅度高达30%-40%，单价1000-1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1%。2020年，波司登羽绒服的平均售价为1600元……
　　11月27日上午，记者来到成都市春熙路波司登店内，此时店内消费者较少。记者选中一件白色短款男式羽绒服询问价格，该店销售人员说：“原价2000多元，现在到手1800多元。”该销售人员表示，现在羽绒服基本都在这个价位，“一件羽绒服可以穿很久，所以算下来还是比较划算。”
　　随后，销售人员向记者介绍了店内一款售价3000多元的羽绒服。她表示，这件羽绒服可实现零下30℃环境中保暖；售价2000多元的鹅绒羽绒服则建议穿着环境温度在零下20℃到零下5℃。
　　记者浏览发现，该店销售的羽绒服价格大多在1800-3500元左右，基本没有低于1000元的羽绒服。
　　线上销售的羽绒服又在什么价位？记者查询线上购物平台发现，国产羽绒服品牌的主流价位多集中在几百元到2000元，市场定价千元以上已非常普遍。多个品牌开设了高端线，有部分品牌的羽绒服价格上探到4000-7000元不等。
　　将目光放到品牌羽绒服之外，千元以下的也并非没有。记者在直播平台和部分购物平台中看到，部分不知名品牌和部分自称“源头厂家”的羽绒服商家零售销售价格低至200元以下。但有不少消费者反馈，部分产品存在质量参差不齐、成分以次充好、款式老气过时等老问题。

涨价 多重原因导致羽绒服价格上涨

　　羽绒原料作为羽绒服的重要组成部分，很大程度决定了羽绒服的成本与品质。2022年4月1日，GB/T14272-2021羽绒服装新标准正式实施，将羽绒服“含绒量”的标准修改为“绒子含量”，与国际市场接轨。
　　随着羽绒服新标准的实行，意味着对羽绒服填充物的品质有了更高要求，鹅绒、鸭绒的价格也随着水涨船高，近半年整体呈现上涨态势。数据显示，以保暖效果更好、含绒量更高的白鹅绒为例，今年年初，市面上常见的90白鸭绒（含绒量90%）价格是每吨34.8万元；产量更少的鹅绒单价更高，90白鹅绒（含绒量90%）的价格达到每吨67.8万元，比两年前上涨了接近20%。截至目前，羽绒金网数据显示，90白鹅绒已经超80万元每吨。
　　资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，成本增加是羽绒服涨价的主要原因，包括原材料价格上涨、加工费用上涨、推广成本增加、物流库存成本上涨等诸多因素。“无论是鹅绒还是鸭绒，包括面料、里衬等，羽绒服的原材料是一直处于上涨的趋势。”程伟雄称，此外，还要考虑到羽绒服过季后存在大批量的库存问题，这些成本都是包含在羽绒服的价格之中。
　　此外，各大国产羽绒服品牌纷纷加大研发投入，提升产品品质，也导致了成本上涨。物流、人工等成本的增加也是羽绒服价格上涨的原因之一。
　　除了原料成本上涨，不断堆高的营销成本也分摊到了消费者头上。据波司登财报显示，近五个财年，波司登包含广告宣传费用等营销支出在内的分销开支从24.5亿元上涨到61.7亿元，2022财年的分销开支占总收入比重接近四成。
　　表面上看，原材料价格上涨是国产羽绒服价格日渐“高贵”的原因，但深究背后，营销费用的不断加大和品牌高端化转型才是推动国产羽绒服价格持续走高的直接原因。
　　华西都市报-封面新闻记者朱宁综合央广网