1月25日，2023超级品牌大会（SMART）在成都举行，图为圆桌对谈环节。

　　品牌是企业的生命力，面对中国产品向中国品牌转变，以及生成式人工智能大爆发等时代机遇，品牌求新求变呼唤着行业的共同探讨。1月25日，由封面传媒、封面科技主办，中国联通作为特约合作品牌支持的2023超级品牌大会（SMART）在成都举行，四大年度榜单发布，40个品牌上榜。活动汇聚行业专家学者、品牌企业代表等，以创新之“智”解品牌发展之“问”。

超级品牌是最强经济形象

　　大会现场，清华大学国家形象传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教授范红立足超级品牌如何驱动国家形象、城市形象发展，以及如何打造超级品牌等主题进行了前沿观点分享。
　　“超级品牌是最强的经济形象，也是最重要的城市品牌形象。”范红说。何谓超级品牌？在她看来，超级品牌需要在行业内有绝对的领导力、高度的知名度和声誉，同时还需具备忠诚度。“就是消费者总消费你、信任你的产品，哪怕在危机的时代都具有卓越的市场地位、持续的品牌价值，以及全球影响力。”她说。
　　此外，强大的市场营销能力也必不可少，这与品牌传播息息相关。“品牌是消费者心智的选择，优秀的企业会通过有效的传播，在消费者的心智里打下一个可竞争、可选择的抉择感。”范红说。
　　“打造超级品牌要进行专业的传播。要做到专业，首先要有清晰的定位，保持一致的价值传达，用很精简的内容来说很复杂的事情。”范红举例说，有的企业传播LOGO（标志）和口号就够了，有的超级企业甚至连LOGO也不需要传播，因为它早已深入人心。
　　另外，超级品牌传播还要做到标签化、符号化、视觉化、体验化，要有优秀的企业文化内容，同时需要充分了解消费者的行为方式。“要以传播思维进行思考，而不是宣传思维。”范红分析说，宣传思维就是品牌以主观意识去传播内容，而不以市场需求、消费者的心智去思考传播，这种传播效果会大打折扣。
　　范红还特别提到，真正的超级品牌应是全球化的。“如果站在国家层面去思考，品牌更要有全球化意识，希望更多的企业能走出去，带着中国特色在全球打造超级品牌，更好地塑造国家形象。”她说。

业内人士共话品牌热题

　　2023年，一批批“出圈”超级品牌令人印象深刻，树立了品牌营销的成功案例。大会现场，相关品牌负责人进行了主题演讲。
　　去年，贵州村超火爆全网，被无数人盛赞为“伟大的比赛”，也成功闯出了自己的赛道。活动现场，贵州村超宣传专班负责人王永杰讲述了贵州村超火爆之前的5次失败尝试，并用“人民、闯新路、担当和利他”四个关键字总结了其成功的原因。
　　要打造一个“出圈”品牌，传播至关重要。“我们做了很多创新，最核心的就是内容为王。”王永杰分享了贵州村超传播的六大经验：以“人”为中心、让文化被看见、把球场当作景区来运营、把政通人和的亲民形象做到极致、群众体育-纯粹的足球以及真诚的正能量，并概括道：“自古营销留不住，惟有‘真’字动人心！”
　　还记得温暖百万人的《晚安短信计划》吗？这个点子让无数的温情在陌生人的屏幕间蔓延，其背后离不开新世相的创新探索。“如何用内容为品牌赋能，我认为可以用一句话总结：产品带来信任，内容带来信念。”新世相·世之相商业化内容总监姜曼说，中国有很多好的国货品牌，只要用户有比较好的体验感，就会建立起信任。此外还需要品牌塑造自己的精神价值、精神形象，思考除了产品好用外，如何在受众心里留下能打动他们的内在情感。
　　春节将至，自贡灯会依旧是春节出游的绝佳选择。“现在到处都在做灯会，竞争激烈，怎样不断实现超越是很大的难题。因此我们每一届的灯会标准都是精彩难忘，届届出彩，年年出新。”自贡彩灯行业协会秘书长诸小英说。
　　当前，自贡灯会虽已成功“出圈”，但诸小英认为不能停止于此。“我们要开拓国外市场，努力把中国彩灯节品牌固化好，讲好中国故事，传播好中国声音，带着文化自信走出去。”她说，同时还要在现有的市场基础上，延链、拓链、补链，把彩灯这一季节性产品变成彩灯制造，与其他资源整合，形成产业规模效应。
　　值得关注的是，大会现场汇集了不少国际国内知名企业。为了加强企业间互动交流，活动还开设了圆桌对谈环节，就热点品牌话题进行讨论。
　　此次圆桌会的主题为“以企业之眼看品牌出圈”，聚焦当下火爆的文旅品牌“出圈”现象、品牌如何跨界上分以及线上流量如何转化为线下客流量三个问题，引发嘉宾深刻思考和积极发言，也为未来各大品牌长足发展提供了可借鉴的路径。

现场发布四大年度榜单

　　一个品牌，记录一段故事，塑造一种形象。2023年，许多品牌在网络上“出圈”，有哪些刻进了你的记忆？
　　是那些激起社会关注、火爆全网的年度智臻品牌，还是潜心钻研技术变革，在行业引领创新风尚的年度领创品牌？是在变化万千的市场中保持公益初心，恪守社会责任感的年度社会责任品牌，还是抓住“Z世代”目光，在年轻人市场中备受青睐的年度Z世代focus品牌？
　　本次大会现场发布了年度智臻品牌、年度领创品牌、年度社会责任品牌以及年度Z世代focus品牌四大榜单。经过前期各企业踊跃报名，以及用户火爆投票，每个榜单各产生了十大优秀品牌，并在活动现场为其颁奖。
　　其中，太平洋电影、名创优品、长安启源等品牌获得了年度Z世代focus品牌。中国联合网络通信有限公司四川省分公司、四川中烟工业有限责任公司宽窄品牌、商汤科技等品牌获得了年度领创品牌。蓝润集团、成都轨道交通集团、成都航空等获得了年度责任品牌。比亚迪、微博、麦当劳中国等获得了年度智臻品牌。
　　值得一提的是，大会现场还举行了精彩的表演节目——沉浸式戏剧《星光·1953》。该剧以成都金堂籍中国人民志愿军一级战斗英雄胡修道为原型，突出表现了他的成长历程、战斗事迹和坚定信仰。悠扬动人的歌声，动情生动的演绎将现场观众带入了那个奋斗、感人、热血的年代，引发全场共鸣。
　　华西都市报-封面新闻记者 赵奕