中国第一枚商标。图据中国知识产权报

制图郭可馨

　　权利产品与侵权产品对比图。
　　图据桂林市叠彩区人民法院公众号

　　每年的4月26日，是世界知识产权日。听到“知识产权”，同学们可能会觉得有些“高大上”，但其实，我们每时每刻都在和它打交道：你手中翻开的一本书、刚刚收集到的奥特曼卡、耳边播放着的音乐，甚至，你吃得正香的零食……
　　在这个和所有人都相关的日子里，我们就从同学们最离不开的“零食”入手，了解一下身边的“知”识。

1
山寨零食“大作战”你能分辨吗？

　　“康师傅”变“康帅博”、“大白兔”成“大百兔”、“雪碧”成“雷碧”、“奥利奥”变“粤利粤”……当零食玩起“大家来找茬”，一不小心，就可能被“雷”到。
　　但相似的包装、同样色系的商标图案、以假乱真的玉米棒卡通形象……谁能一眼看出，自己买的米果卷，并非徐福记旗下的“夹心米果卷”，而是山寨货？最近，在广西桂林，一家食品店就被告上了法庭，因为，店里销售的一款“米果卷”高度撞脸徐福记，侵害了徐福记的注册商标权。
　　没有经过商标注册人的许可，在商品上使用近似的商标，这就是侵犯注册商标专用权的典型情形之一。最终，法院作出了判决，生产山寨食品的厂家要赔偿徐福记8万元，而销售山寨食品的商家，则要赔偿3000元。
　　这个案例告诉我们，商标，是一种“标签”，而且是一种独一无二的标签，它是受到法律保护的，其作用可以防止他人假冒自己的名义生产销售商品。

2
北宋时中国就有了第一枚商标

　　用商标来“证明”身份，这不是现在才兴起，也不是从外国流传过来的。
　　在中国国家博物馆里，保存着一块我国北宋的广告印刷铜版，这被业内一致认为是我国最早的商标。
　　这块铜版长12.4厘米、宽13.2厘米，铜版上方，反刻的文字标明：“济南刘家功夫针铺”，中间是白兔捣药的图案，图案左右标注有“认门前白兔儿为记”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白。”
　　中国著名历史学家杨宽在古玩市场淘到了这块铜版，并将其收藏到当时的上海市立博物馆。中国广告先驱徐百益看见这块铜版十分震惊，经过仔细研究，他认为“济南刘家功夫针铺”铜版比欧洲历史上最早的印刷广告还要早几百年。

3

声音也能注册商标

　　商标不只可以“看”，也可以“听”。
　　我们身边最典型的声音商标，是腾讯QQ聊天时的“嘀嘀嘀 嘀嘀嘀（注：共6声）”。此外，还有诺基亚手机经典铃声“Nokia Tune”、英特尔公司的“灯，等灯等灯（音）”、酷狗音乐的“HELLO，酷狗”等。
　　声音可以注册成商标，但核准成功注册的案例并不多。中国首例完成注册的声音商标“中国国际广播电台广播开始曲”，从筹备到注册成功，历时31个月。其间，向商标局累计提交了317份音频、书面材料及50余份第三方收听数据调查报告等。

知道多一点
商标是这样诞生的

　　第一步：设计出商标形象。
　　第二步：向国家商标局递交申请（不用跑北京，在四川天府新区、成都高新区等都有商标受理窗口）。
　　第三步：商标局在接到申请后1-2个月会下发受理通知书，这时，就可以使用TM标注商标。
　　第四步：接下来是2个月的实质审查阶段。
　　第五步：实质审核通过后，进入为期3个月的商标公告期。
　　第六步：如果公告期没有异议，就可以领到商标注册证，以后就可以使用R标注商标。
　　华西都市报-封面新闻记者 吴冰清
　　综合中国知识产权报、东方网等
　　成都市知识产权保护中心对本文提供指导