CHiiKAWA x MINISO主题快闪西南首展活动现场。 成都大悦城供图

　　随着“Z世代”消费力量的全面爆发，他们独特的消费观念正在深刻影响着中国商业市场的格局。
　　艾瑞咨询发布的最新数据显示，2023年中国二次元行业规模增长迅猛，同比增幅高达27.6%，总规模已突破2219亿元。
　　面对消费趋势变化，成都商业界迅速以二次元文化为突破口，积极吸引“Z世代”消费者。天府红、成都温江合生汇、成都希望奥特莱斯、成都大悦城等商业体推出二次元快闪店与活动，即将入市的天府国际动漫城更是将二次元文化推向新的高度。成都在迎合“Z世代”消费趋势上，无疑走在了行业前列。
　　天府红项目通过全面升级，成功转型为二次元商业。该项目相关负责人表示，自2021年四季度开业以来，天府红便瞄准了二次元赛道，积极引入和培育相关品牌。目前，该项目已聚集了近50家二次元相关店铺，占比超过40%，涵盖了谷子店、手办店、谷玩市场等多种类型。丰富的业态满足了“Z世代”需求，带来人流和销售双增长，2024年一季度客流同比增长超50%，销售同比增长超100%。
　　传统盒子商业通过举办二次元活动、推出联名产品等方式深度链接“Z世代”消费者。5月13日，“CHiiKAWA × MINISO主题快闪西南首展”正式登陆成都大悦城。开展首日，成都大悦城8号门门口排起长龙，1小时内排队购买人数快速破千。chiikawa开展一周总客流45万，同比提升15%。其中，开展首个周末单日客流突破10万大关，成为成都现象级的IP变现。凭借长期根植在地文化与本土青年，成都大悦城一直保持对年轻目标受众群体的消费情绪洞察力。成都温江合生汇则联合国内头部二次元赛事CHINA JOY五一强档大赛，推出了一系列二次元项目，包括谷子店、联名快闪店、IP见面会等。
　　天府国际动漫城作为即将入市的商业体，直接定位为全国首创的动漫主题产商旅教无界融合中心。它将为游客提供沉浸式的动漫IP和国潮文化体验，包括观看演出和电竞赛事、入住动漫主题酒店以及游览周边景区，形成独特的“吃住行游购娱”一站式体验。
　　“独特性被认为是最重要的，‘Z世代’对独特感的追求直接塑造了他们对自己和他人的观点与评价，也影响了他们的消费行为。”戴德梁行华西区商业部高级助理董事唐正艺表示，品牌商可借助独特店内体验、互动产品演示和个性化服务实现这一目标。华西都市报-封面新闻记者张旋李雪丹