10月23日，浙江省湖州市德清县乾元镇一家金店的营业员在整理黄金首饰。新华社发

　　近期，现货黄金、COMEX黄金期货均突破历史新高，首次突破2700美元/盎司关口。随着国际金价持续上涨，国内黄金珠宝店铺的足金饰品价格也再创新高，最高价格突破了800元/克。截至10月24日，周大福、六福珠宝、周生生的金饰品零售价格分别为815元/克、812元/克和815元/克。
　　不断高企的金价，抑制了消费者对黄金饰品的消费，也导致金店销售下滑。

金店开启促销活动揽客

　　10月24日，深圳水贝市场依然车水马龙，但在这里从事黄金交易6年多的林先生却感觉到黄金市场“寒意”阵阵。“这几天批量拿货的人更少，散单多一点。”他说。
　　在品牌黄金饰品门店，则更能体会到“寒冷”。10月24日，华西都市报、封面新闻记者走访了位于成都阳光新业商城的几家金店。“生意不太好，以前逛街的人遇到合适的金饰品还是会买，现在看的顾客都比较少。”其中一家金店销售员蔡女士一边说，一边拿出促销单，上面印着多个“买一送一”的字眼，“店上只能多搞促销活动，但收效甚微。”
　　市场的“冷”也反映在了数据上。
　　国家统计局数据显示，自4月以来，金银珠宝零售总额同比已连续6个月负增长。
　　10月22日，周大福披露了截至9月30日3个月的主要经营数据。公告显示，周大福2025财年第二季度（2024年7月1日至9月30日）零售值同比下降21%，在内地净关闭145家零售门店。六福集团2025财年二季报也显示，公司零售值同比下滑16%，门店净减少76家。

投资黄金话题热度持续上升

　　与各大黄金市场的“寒冷”相比，黄金投资的“热”就格外明显。
　　根据中国黄金协会的统计数据，2024年上半年金条及金币的消费量同比激增46.02%。10月24日，来自广东的梅先生兴奋地分享了自己的“成功投资”：一年前他囤货黄金1万克，当时金价为413元一克，现在已升值200多万元。目前，梅先生准备出手部分黄金。
　　不过，比起梅先生这样早早入场的投资者，更多的是因为这波涨势而入场的“新手”。
　　“之前不是很了解，咨询了很多人后觉得还是买实物黄金比较好。”江苏的黄先生在多方咨询后于10月21日买入100克实体黄金。
　　而广东的雨菲在某支付平台购买了纸黄金，她表示，目前算是高点入市，第一次买纸黄金，不敢买多了，等价格回调后再加大购买量。
　　记者浏览多个社交平台发现，当前，想要投资黄金的人群持续增多。在某社交平台，投资黄金的话题讨论量已超过千万，本周内黄金投资相关话题频上热榜。

现在还能“炒金”吗？

　　值得注意的是，无论是梅先生这样的投资“老手”，还是刚刚入市的“新人”，几位受访人均对黄金价格继续上升持积极态度，同时也表示就算价格继续涨自己还是会购买。
　　那么，黄金价格到底还能涨多久呢？作为普通投资者是否还能购买黄金？
　　“首先，首饰金变现较难，金价上涨很难让金饰消费者直接从中受惠。”国家注册黄金分析师张文斌表示，相比于标准化的投资金条，金饰品销售时成本较高，回收渠道也较为有限，消费者较难享受金价上涨的收益。但对于投资者而言，作为资产配置的一种，黄金仍然可以参与。
　　“现在黄金涨势正盛，作为避险资产，黄金的价格走势与地缘局势的变化紧密相关。从目前国际政治局势长期走向看，黄金仍将处于上涨通道中。”张文斌表示，对于风险偏好比较高的投资者可选择黄金期货、黄金期权等，这类产品因为存在杠杆，市场风险比较大，投资应该更加谨慎。
　　普通消费者对黄金的投资比重应该是多少？“涨是飞涨，跌是微跌，目前黄金处于历史较高水平，影响黄金价格走势不确定性因素仍然较多，对投资者专业性要求较高。”经济学新金融专家余丰慧表示，目前黄金波动风险依然存在，对投资者专业性要求较高。多方预测金价未来仍将上涨，作为投资组合中的一种，黄金的投资仓位应该控制在10%以下。
　　华西都市报-封面新闻记者 姚瑞鹏