联合国世界旅游组织（UN Tourism）发布的《世界旅游业晴雨表》报告显示，全球国际游客量在2024年达到14亿人次，恢复至2019年疫情前水平，旅游收入达1.6万亿美元。旅游业的强劲复苏不仅带动了酒店、航空等行业，更成为奢侈品牌争夺高端消费者的新战场。奢侈品牌正通过度假系列和旅行生活方式产品，深度绑定消费者的旅途体验。

度假系列 从过渡款到品牌增长引擎

　　奢侈品牌的“度假系列”原本是在春夏与秋冬大秀之间的过渡系列，从最初服务于乘坐飞机、邮轮前往度假目的地的特定客人，到如今已成为品牌在传统时装周之外的重要舞台。借助互联网媒介，奢侈品牌的度假大秀将全球游客带到一个又一个风光旖旎的旅游胜地、历史气息浓郁的古建名宅，让人们沉浸于奢侈品牌讲述的浪漫故事之中。
　　奢侈品牌选择度假胜地办秀，不仅是为了吸引高净值客户，更是通过场景叙事强化品牌精神。
　　旅游业的复苏让奢侈品牌更注重“在地化”营销，通过结合当地文化、历史与自然景观，打造独一无二的品牌故事，从而增强消费者情感联结。
　　5月27日，迪奥在罗马的阿尔巴尼-托洛尼亚别墅（Villa Albani Torlonia）举行2026度假系列发布大秀。这座18世纪的新古典主义庄园很少对公众开放，此次迪奥大秀也是该建筑首次举办走秀活动。对于在罗马出生和长大的设计师 Maria Grazia Chiuri来说，选择阿尔巴尼-托洛尼亚别墅具有重要的个人意义，反映了她与故乡风土文化的深厚渊源，以及不遗余力通过时尚表达彰显历史遗迹的华彩。
　　4月29日，香奈儿在意大利科莫湖畔别名“千泉宫”的伊斯特别墅拉开了2025/26度假系列时装秀帷幕，大秀充满了意大利元素和意式风情。科莫湖被诗人歌颂为“上帝调色盘”，以其绝美的湖光山色，成为欧洲最负盛名的度假天堂。发布会选址的埃斯特庄园是文艺复兴风格的传奇酒店，曾是无数电影的取景地。早在1920年，嘉柏丽尔·香奈儿女士便在此留下足迹。在这里，时装不仅是衣物，更是一段湖畔假日的记忆载体。

旅行生活方式品牌 从行李箱到“移动衣橱”

　　除了时装品牌，高端旅行生活方式品牌也在旅游热潮中迎来增长。当奢侈品牌用服装讲述旅行故事时，TUMI途明、RIMOWA等品牌则在重构“移动空间”本身，通过科技、定制化服务及联名合作，抢占旅行消费市场。这些品牌不仅仅是提供旅行用品，更是在打造一种旅行生活方式，从出行的箱包到旅途中的配饰，为消费者提供全方位旅行解决方案。
　　年初，TUMI途明推出50周年主题活动——“始于1975，成就每段旅途”。半个世纪以来，TUMI途明致力于打造一流的生活方式和旅行产品，旨在提升每一次出行体验。其最具标志性的畅销产品——Alpha国际双重拉链开口四轮登机箱和Voyageur Celina背包，均展现了TUMI途明对功能性、耐用性与精致设计的完美融合。Alpha国际双重拉链开口四轮登机箱具备创新收纳结构设计与便携性，专为频繁出行的旅客打造；而Voyageur Celina背包则将高雅美学与实用性相结合，无论是日常使用还是作为时尚旅行伴侣，均能完美契合。
　　目前，TUMI途明在全球主要城市与旅行目的地已拥有超过300家零售店，同时不断扩大业务覆盖范围，为日益壮大的旅行者和创造者群体持续提供优质产品。TUMI途明总裁Andrew Dawson表示：“自成立以来，TUMI途明始终专注于用户需求，致力于创造提升旅行体验的独特产品。无论是城市短途旅行，还是长途洲际飞行，我们的目标是成就每一段完美旅程。TUMI途明从技术材料运用到功能细节设计，始终以顾客需求为导向，持续更新打造优质产品。”
　　RIMOWA近年来不再局限于经典铝箱，而是拓展至登机箱、背包甚至手机壳，构建完整旅行产品线。同时，在跨界合作方面一直惊喜不断，与Tiffany、保时捷等推出限量联名系列，话题度十足；甚至与La Marzocco——一家以手工制造顶级浓缩咖啡机的企业合作推出RIMOWA La Marzocco Linea Mini浓缩咖啡机，持续拓展生活方式的外延，满足高端消费者对功能性与独特性的双重需求。
　　旅游业的复苏为奢侈品牌提供了全新的营销契机——通过度假系列、旅行生活方式产品及目的地营销，品牌不仅能触达全球高净值游客，还能以更具创意的方式传递品牌精神。未来，随着“沉浸式旅行购物”趋势的深化，奢侈品牌与旅游产业的跨界融合将更加紧密，而消费者在旅途中收获的不仅是风景，更是一段与品牌共鸣的奢华体验。
　　华西都市报-封面新闻记者李雪丹