6月13日，2026“一城一山·登遍四川”大型城市登山联赛（以下简称登超）邀请赛在雅安牛背山举行。100名选手登上海拔3666米的云端秘境，在完成比赛的同时，也解锁了牛背山的极致风光。
　　“赛道太美了”“山顶的云海直接封神”“以前参加赛事，一味追求配速，这次比赛让我学会了放缓节奏”……据主办方介绍，此次赛事弱化竞技、主打体验，让每位参与者在攀登中亲近自然、解锁热爱。
　　登超牛背山站不仅是一场体育竞技，更是一次“赛事+文旅”的探索实践。在传统山地景区面临体验单一、复游率低等困境时，登超与牛背山的结合，为行业提供了一个可观察的新样本。
　　

赛事引流+沉浸式体验
登超帮景区重构文旅内核

　　与其他赛事不同，登超牛背山站安排了两日行程：6月12日选手抵达营地休整，晚上来一场美食与音乐相伴的星空音乐会；6月13日清晨先到海拔3666米的光明顶欣赏日照金山与万顷云海，再回到赛事起点，正式开始攀登比赛。这样的安排，让所有选手在参加比赛的同时，也能充分体验到牛背山的极致风光。
　　牛背山素有“亚洲最大360度观景平台”之称，景观资源充满吸引力。但和大多数山地景区一样，它也面临着“打卡式观光的游客停留时间短”“二次消费少”“文旅价值释放难以达到预期”等困境。
　　登超的落地，为此类景区提供了一种全新的解题思路——以赛事为纽带，深度挖掘山地景区背后的景观与文化，助力山地文旅提档升级，激发地方文旅消费活力。
　　登超让牛背山不再仅仅是一个观光地，而是一个“可参与、可挑战、可体验、可传播”的复合型目的地。同时，以“汇聚向上的力量”为口号的登超，更为牛背山赋予了一层新的内核：攀登牛背山不只是单纯的体力挑战，也是一种精神共鸣，无论处于何种境遇，内心都要有向上的力量。

山地旅游下个增长点
将赛事作为文旅内容来运营

　　登超是创新构建“体育+文旅+生态”的融合发展模式，赛事周期从2026年5月至2027年5月，选手足迹将遍布四川21个市（州），串联巴蜀大地名山胜境，引领全民走进山野、热爱自然、乐享运动。
　　登超正在为西南山地探索出一条可复制、可持续的“赛事+文旅”发展路径。
　　赛事举办地可借此机会发展相关旅游服务，将登山路线、沿途景观、配套活动整体打包为可销售、可体验的文旅产品，形成“以赛促旅、以旅带赛”的良性循环，推动传统景区从“门票经济”向“综合消费场景”转型。
　　四川登山协会会长刘建介绍，这种“赛事+文旅”的模式目前正在四川大地上生根。例如，峨眉山越野挑战赛在今年带来直接经济收入超1.5亿元，同时带动徒步游客数量从数万人增长至50余万人。“当赛事被当作文旅内容来运营后，其带动效应将呈几何级放大。”
　　山地旅游的下一轮增长，可能不来自建更多酒店、修更多索道，而是来自对“山”的体验方式进行重新定义。登超探索的路径，就是让更多人从被动的“凝视风景”转向主动的“丈量山川”：山地景区不再是一个简单的打卡点，而是充满拼搏的人生记忆点。人们可以通过参与登超，成为风景的一部分，而不仅仅是风景的旁观者。
　　华西都市报-封面新闻记者 李昊皎